（今年5月，中国国际露营大会在金华双龙风景旅游区达那也·小冰岛举行。金华双龙风景旅游区供图）
约三五好友，搭一顶帐篷、点燃卡式炉，美食加上音乐，一场氛围感十足的露营开始了……在被社会化媒体频繁“种草”后，杭州小姑娘小吕打算到周边露营。她最近在网上采购帐篷、营地车等装备时，发现热销榜上不少品牌的发货地都在金华。
近年来，户外经济热潮涌动。国家体育总局、国家发改委等八部门联合印发的《户外运动产业高质量发展规划（2022-2025年）》显示：截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人；到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元。在这片蓝海中，浙江已发展成为全国户外运动产业集群顶级规模、产业链最完整的区域之一。
据不完全统计，金华共有户外运动相关制造、销售企业2000余家。国家体育总局社会体育指导中心支持举办的中国国际露营大会，今年5月在金华举办。中国国际露营大会副主席兼秘书长章奕介绍，大会承办方的产业调研显示，金华露营装备制造产业已占浙江全省半壁江山。以露营中常见的帐篷和野营用品为例，据金华海关统计，今年1月至7月，金华出口帐篷和野营用品8.8亿元，占全省24.1%，出口规模居全省首位。
从默默无闻的代工厂到拉长产业链、创立自主品牌、办起专业展会，金华户外运动逐渐“玩”出了大产业。
在永康市总部中心金云大厦26楼，可以假装自己在小溪边支起天幕纳凉，也能想象一群好友在公园点起焚火台狂欢……
浙江原始人品牌管理有限公司把一整层打造成产品展厅，用十几个种类400余款产品，搭建了公园、山地、沙滩等露营场景，涵盖露营所需桌椅、帐篷、炊具、餐具、推车、照明等，看得人眼花缭乱。
这样的展厅，记者在金华见到不少。浙江圣雪休闲用品有限公司，也在公司搭建了一个5000多平方米的户外生活体验中心，其中光户外椅就有近300款。
金华户外运动产业的发展，起步于1996年。依托永康五金产业，金华当时出现一大批户外运动用品协作工厂，带动了焊接、纸箱、铝铁等行业。经过近30年发展，金华逐渐形成较为完整的户外运动产业链。
以今天的眼光来看，以前露营，大多是户外爱好者在外将就过夜，装备简单实用。2020年以前，国内市场未成形，金华的户外运动企业以出口为主，产品大多集中于炊具、户外桌椅、凉棚等。
现在，露营成了时尚的休闲方式，玩法越来越精致多样。帐篷、折叠桌椅、营地车只是露营的基础三件套，拿出一套移动厨房或者咖啡箱、安排一顿烧烤、冲一杯冰美式，都不足为奇。消费市场的变化，牵引着金华户外运动产业千帆竞发。
“现在露营就像野外‘过家家’游戏，家里的各种家具、居家用品，都能在露营装备中一一对应。”一位户外运动从业者说。这样一来，户外运动企业就有了更广阔的发展空间——帐篷就是房子，折叠桌椅是餐桌、凳子，营地车可以充当收纳柜……除了这些基础配置，户外版的家具、居家用品还有充气床、防潮垫、户外灯、天幕等。光是厨房用品，就有各种尺寸的锅碗瓢盆、卡式炉、烤盘、烧烤架、烧水壶等，更不可思议的是可以收纳成箱的移动厨房、营造氛围的焚火台、储存食物的保温保冷箱等。相比居家版，露营产品更小巧轻便、易收纳。
人们还根据不同的户外场景，开发了更多新玩法。金华的渔具、服饰、保温杯、汽摩配、光储等优势产业，由此不断向户外运动产业延伸，拉长了金华户外运动产业链。
随着水上运动兴起，原始人公司推出了桨板、皮划艇等新产品。露营需要娱乐，不少品牌则研发了小物钓鱼竿、折叠麻将桌等衍生周边产品。
浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司是国内保温杯行业有突出贡献的公司。今年秋冬新品发布会上，该公司旗下四个品牌都发布了新品，其中哈尔斯“征途”系列、NONOO城市出行citywalk系列等，均与户外运动相关。
兰溪巨江电源科技有限公司原本是一家铅酸蓄电池生产企业，2022年投资成立巨江新能源科技有限公司，生产家用、户外储能等锂电产品。
“这是一款充电风扇灯，内置8000毫安时电池，兼具风扇和照明功能，还可以当充电宝给手机充电，单开风扇最长续航可达26小时。”在原始人公司的展示区，公司创始人郦鹏程拿出一款户外风扇向记者展示。在户外场景中，类似的充电产品还有取暖炉、音响、电炉具等等。
章奕预测，新技术会催生更多新产品。新能源汽车的推广，就能在很大程度上解决户外用电问题，为户外运动产品带来更多想象空间。与新能源车相关的户外运动产品，也许会成为接下来的新爆款。比如新能源汽车车尾帐篷，能够最终靠后备厢与车体连接，打开车载空调，就等于有了一顶带空调的帐篷，露营舒适性直线上升。
（圣雪公司内的户外生活体验中心，搭建了各种主题的露营场景。圣雪公司供图）
原始人、ROCKBROS（洛克兄弟）、火枫、黑鹿、SUNNYFEEL（山扉）……说起金华户外运动品牌，业内人士如数家珍。
金华是市场大市、外贸大市，外贸依存度较高。部分企业生产制造强，但一度缺乏自主品牌，议价能力不强。
过去的传统思维正逐渐生变。在近年的这波户外运动浪潮中，金华诞生了不少有一定的影响力的品牌，甚至跻身行业头部。
例如“原始人”，最早是淘宝上一个销售烧烤炉的品牌。在很多商家还在销售杂牌、无品牌产品时，郦鹏程就打出“原始人”品牌，并拿下了户外用品、厨房用具等户外运动相关类别的“原始人”商标。
机会常常青睐有准备的人。2021年，郦鹏程与供应商沟通时，逐渐看到了户外运动产业的潜力，于是自己带队设计产品，严把质量关。2022年，露营经济迎来爆发式增长，当年3月，“原始人”首批60余款产品上线，依靠质量和超高的性价比，多款产品月销破万。其中，形似月亮的月亮椅是大爆款产品，月销超过9万单，“原始人”迅速成为天猫户外类目头部品牌。现在，升级版月亮椅平均月销仍超过3万单，“原始人”在全网露营类目的销量依旧保持领头羊。未来，郦鹏程希望将“原始人”打造成中国户外装备的国民品牌。
自主品牌声量足够大，就可赋能企业未来的发展。“品牌知名度提升后，给公司带来了外贸订单。”圣雪公司相关负责人说起自主品牌SUNNYFEEL时深有感触。
圣雪公司以生产制造户外用品起家，拳头产品之一就是户外折叠桌椅。2021年开始，圣雪公司布局自主品牌SUNNYFEEL。依据自己优势，SUNNYFEEL聚焦户外折叠桌椅小细分类目，多款产品占据各大电子商务平台热销榜。除了布局国内市场，SUNNYFEEL还通过跨境电子商务，销往欧盟、美国、日韩等国家和地区，品牌美誉度逐渐提升。今年SUNNYFEEL电商销量预计突破1亿元，约占公司总产值11%。
不久前，圣雪公司在国外参展时，有外国客商因为听说过SUNNYFEEL品牌，到展位前询单，最后达成合作。“现在我们到全球参展，展位上公司名圣雪和品牌名SUNNYFEEL，缺一不可。”通过创建自主品牌，圣雪公司的市场定位逐步从代工生产向品牌方转变。
金华也有不少户外运动企业通过海外并购的形式，收购欧美户外运动品牌，加速海外布局，提升企业在全球市场的影响力。早在2016年，哈尔斯公司就全资收购了瑞士百年品牌SIGG（希格），进军户外运动市场。
一个个品牌就像一根根标杆，为金华企业树立了信心。慢慢的变多的金华户外运动制造公司开始布局品牌之路。采访中，不少企业家认为，行业内头部企业创立自主品牌后，还可以把原来为国外代工的本地工厂纳入品牌体系，整合产业链、培育本土链主型企业，并带动全链条发展。以“原始人”为例，现有400余款产品中约六成由金华本地企业代工，为金华本地产业链公司可以提供了不少订单。
“品牌建设关乎企业顶层设计，是推动企业长期发展的关键战略。作为行业领军企业，品牌建设不仅仅是提升知名度，更需要全方位的战略性规划。”浙江省阿波罗运动科技股份有限公司董事长、省高级经济师协会副会长应儿说，对中小企业而言，即使缺乏系统的品牌规划，也应通过技术创新和品质坚守来打造品牌“护城河”，提升公司市场竞争力。
（中国（金华）国际户外露营装备沉浸体验展上，金华企业正在展出的车顶帐篷产品。金华双龙风景旅游区供图）
最近，原本常年在北京办公的章奕，每周大半时间都在金华，忙着筹备明年的中国国际露营大会。
今年5月，中国国际露营大会在金华双龙风景旅游区举办。大会吸引了来自哈萨克斯坦、阿根廷、巴西、尼泊尔等13个国家和地区的代表参加，装备采购、营地建设、贸易服务签约总额超2.7亿元。“大会一半以上是金华企业，签约总额一方面说明产业需求旺盛，另一方面也反映出采购商对金华户外运动企业的认可。”章奕分析。
中国义乌国际小商品（标准）博览会、中国（永康）国际门业博览会、中国五金博览会……金华有独特的会展经济，不少地方特色产业连续多届举办展会。
金华户外运动相关展会，也从产业链起步最早的武义县办起。2022年，武义在大斗山飞行营地举行了首届露营产品展，第二年，武义把露营产品展搬到了金华市湖海塘公园。今年6月14日，武义又组织县内户外用品企业，组团参加义乌体育及休闲用品博览会暨户外用品展（简称“义乌体博会”）。“接下来武义还会继续举办露营产品展，并鼓励企业走出去参加国内外知名展会，拓宽市场渠道，共促武义户外运动产业繁荣发展。”武义县经济商务局副局长张振表示。
“我们2021年就开始谋划义乌体博会，2023年虽然只有一个展馆、400多个展位，但参展商收获的订单不少。有了去年的基础，今年展馆和展位数都实现了翻番，展位还是供不应求，只能利用部分通道布展。”义乌体博会主办方义乌创客会展有限公司相关负责人说，3天的展会共吸引专业采购商5.1万人次，同比增长87%；展会成交额1.7亿元，同比增长70%。
展会一头连着生产，一头连着市场，金华如何让展会“永不落幕”？一方面，中国国际露营大会永久会址已经落地金华双龙风景旅游区。另一方面，金华双龙风景旅游区管委会和中国国际露营大会主办方，合作打造了近7000平方米、集展示和接待等功能于一体的金华露营供应链中心。该中心将于近期启用，目前已经整合了原始人公司、圣雪公司、鹿枫公司等100多家企业，日常可展示超500种露营产品，实现展会天天办。它将成为金华户外运动产业集客获客的新渠道。
