露营时消费者最常买什么、玩什么？

  完成一场精致露营需要购置哪些装备？相信这是每一个露营新手在网上最爱搜索的问题。在各个社交平台上，记者看到有不少露营博主或有过几次经验的“素人”晒出自制的露营红黑榜，大多以露营装备为主，也有不少露营营地的“安利”与“排雷”。

  来自艾媒咨询的最新调研多个方面数据显示，2022年，超过半数露营消费者会购买睡袋和防潮垫；超过四成消费者会购买帐篷灯、帐篷、充气垫和防风绳；仅有0.1%的消费者不会购买露营装备。

  艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，目前，露营可分为帐篷露营、营地露营、精致露营、房车露营四种，其中帐篷露营是最为熟悉的一种玩法，通常能分为公园露营、野外露营等。

  调研多个方面数据显示，有26.5%的露营消费者过去一年在露营器械上花费3000元以下；25.9%的露营消费的人在露营器械上花费3000-5000元，47.6%的露营消费者花费金额大于5000元，平均每位露营消费者过去一年在露营器械上花费6995.3元。

  张毅建议消费者，初次体验露营不要盲目购置太多装备，要根据目的地的情况并结合自己需求和露营内容做选购，不要“贪多嚼不烂”，要尽量从简单到复杂，逐步完善装备。

  身处大自然环境中，人们更容易放松下来，打开心扉，沟通也变得更加顺畅。在这样的状态下，更能快速建立起高质量的社交关系，拓展社交圈。因此，露营式社交也慢慢变得被Z世代所接受。

  露营时人们都喜欢玩什么？调研多个方面数据显示，Z世代群体露营时进行最多的活动是烧烤和野餐，占比；还有部分Z世代露营时会做饭、放风筝和玩棋牌等。

  “露营消费者的两大动机是喜欢大自然和体验新生活。露营消费者超半数偏好草地型、湖畔型露营营地，仅有少部分露营消费者喜爱沙漠型露营营地。建议露营营地应尽量贴近大自然，多增添绿色元素，增加自然风光。营地经营者若能够提升露营服务品质，降低经营成本，将能有效提升消费者露营满意度。”张毅表示。

  调研多个方面数据显示，露营消费者最期待露营融入的新元素是亲子元素，其次是农家乐元素，音乐舞蹈元素和冒险元素也是消费者较为期待的。

  张毅认为，随着露营+景区、露营+演艺、露营+研学、营地+亲子教育等模式的引入，有利于增加消费者的体验感和满意度，也能吸引新的花钱的那群人的加入，有利于露营市场的深入发展。